20 Jul Los domingos huelen a pollo asado, según Ana Yago
¿A qué huelen tus domingos? A la directora de Sanserif Creatius, Ana Yago, le huelen a pollo asado… una forma de entender el diseño que ha marcado la trayectoria de esta profesional conocida por sus diseños basados en materiales ecológicos o en procesos sostenibles. Los diseñadores tenemos una responsabilidad…
Foro Alfa · edición del 15/07/09
El texto íntegro de este artículo puede leerse en Articulado, una recopilación de opiniones y reflexiones de los principales referentes del diseño de todo el mundo, desde Karim Rashid, Erwan Bouroullec a Milton Glaser o Alberto Corazón. Este artículo también puede consultarse en Foro Alfa. Aquí os dejamos un avance del texto para los que no tengasn buena vista…
Avance: Cierra los ojos y piensa en un domingo de hace veinte o treinta años… Quizá no comieras pollo asado, pero si paseabas por Valencia notabas como el aire estaba impregnado de ese olor. Había multitud de puestos por todas partes, como las castañas asadas o las luces en Navidad. Los sentidos asocian significados inconscientemente que permanecen en el recuerdo. Pero no en las calles. Al menos, no como antes. Y es que, aunque ahora los domingos huelan a todo tipo de comida para llevar, a mí me siguen oliendo a pollo asado.
Esa complicidad evocadora es la que necesita cualquier producto o marca. Y ese es el trabajo del comunicador. Los diseñadores somos comunicadores dedicados a conseguir que la identidad de una empresa, o su producto, entre en la mente del consumidor y se quede allí; se convierta en parte de sus recuerdos por ser capaz de conectar, evocar o motivar.
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